👨🌾 Yvon Chouinard : l’anti-patron devenu légende
Il déteste les costards, fuit les interviews, vit simplement et passe ses vacances à pêcher ou grimper.
Yvon Chouinard n’a rien d’un PDG classique. Et pourtant, il a bousculé le monde de l’entreprise comme peu l’ont fait.
En 2022, il annonce un geste radical :
100 % de Patagonia est désormais détenue par la planète.
Fini les actionnaires, fini les dividendes. Tous les bénéfices – environ 100 millions de dollars par an – sont réinvestis dans la lutte contre la crise climatique.
Un coup de tonnerre dans le monde capitaliste. Et un exemple puissant.
🌍 Patagonia : business éthique, actions concrètes
Contrairement à d’autres marques qui se contentent de slogans verts, Patagonia agit vraiment :
✅ Coton bio, matières recyclées, et refus de produire plus que nécessaire
🪡 Programme Worn Wear : réparez vos vêtements au lieu d’en racheter
💸 Donne 1 % de ses ventes à des ONG environnementales depuis 1985
📣 Participe à des campagnes militantes contre les projets polluants
📦 Encourage la sobriété : consommez moins, mais mieux
Chez Patagonia, on ne vous vend pas un produit. On vous propose un engagement.
💡 Une vision révolutionnaire du capitalisme
Le slogan de Patagonia est clair :
"We’re in business to save our home planet."
(“Nous sommes en affaires pour sauver notre planète.”)
Une entreprise qui vous demande de moins acheter, c’est rare. Une entreprise qui se donne entièrement à une cause, c’est presque du jamais vu.
Patagonia n’est pas parfaite — et elle le reconnaît. Mais elle fait partie des rares entreprises qui mettent leurs actes au niveau de leurs paroles.
🔁 Et si d’autres suivaient le mouvement ?
Yvon Chouinard n’a pas juste écrit une page d’histoire. Il a ouvert une nouvelle voie.
Celle où l’entreprise devient un outil de changement, et non une machine à profit.
Aujourd’hui, chaque achat est un vote.
Soutenir des marques comme Patagonia, c’est choisir un avenir où l’écologie n’est pas une option, mais une priorité.
✊ En conclusion
Il a bâti un empire… pour mieux l’offrir à la Terre.
Yvon Chouinard nous montre qu’un autre monde est possible.
Que l’on peut entreprendre sans détruire. Et qu’au fond, la vraie réussite, c’est peut-être de laisser une planète vivable, pas un compte en banque plein.
